Posts Tagged ‘การตลาด’

แนวทางการทำการตลาดในเอเชียของเกาหลีกับวงการเพลง dance

Saturday, December 13th, 2014

แนวทางการทำการตลาดในเอเชียของเกาหลีใต้สรุปในเบื้องต้นได้ดังนี้

1. สร้างจุดขาย ค่ายเพลงต่างๆ จะพิจารณาแนวโน้มความต้องการของผู้ฟังในตลาดเพลงทั้งในและต่างประเทศแล้วนำ ข้อมูลดังกล่าวมาใช้ประกอบการแต่งเพลง รวมทั้งการออกแบบท่าเต้น ต่อมาทีมงานจะนำมาคัดเลือกเพื่อให้เหมาะกับนักร้องแต่ละคน ซึ่งที่ผ่านมาเกาหลีใต้ประสบความสำเร็จอย่างยิ่งในการแต่งเพลงและออกแบบท่าเต้นที่ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลาย เช่น เพลง Nobody ของ Wonder Girls ซึ่งเป็นเพลงที่ทั้งเนื้อร้องและท่าเต้นได้รับความนิยมไปทั่วโลกเลยทีเดียว นอกจากนี้ยังมีเพลง Tell me your wish ของ Girls’ Generation ที่ได้ ริโนะ นากาโซเนะ นักเต้นชั้นนำของวงการที่เคยได้รับรางวัลจากรายการ American’s Best Dance Crew อีกทั้งยังเคยเป็นนักเต้นแบ็คอัพให้กับ Gwen Stefani มาช่วยออกแบบท่าเต้นให้อีกด้วย

2. การจัดจำหน่าย โดยทั่วไปการจัดจำหน่ายเพลงมี 2 ช่องทาง คือ การจำหน่ายแบบปกติ (Physical Sale) เช่น CD ทั้งแบบ Single และอัลบั้มเพลง มิวสิควิดีโอในรูปแบบ DVD เป็นต้น และการจำหน่ายแบบดิจิตัล (Digital Sale) เช่น การดาวน์โหลดเพลงผ่านเว็บไซต์เพลงออนไลน์ (Online Music) และการดาวน์โหลดผ่านโทรศัพท์มือถือ (Mobile Music) สำหรับเกาหลีใต้นั้นจัดจำหน่ายทั้งสองรูปแบบ โดยบริษัทหรือค่ายเพลงขนาดใหญ่ เช่น JYP Entertainment บริษัท YG Entertainment และบริษัท SM Entertainment จะเป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเอง แต่แนวโน้มสัดส่วนการจำหน่ายในรูปแบบดิจิตัลเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากได้รับความนิยมควบคู่กันกับยอดจำหน่ายโทรศัพท์มือถือที่เพิ่มสูงขึ้น ทำให้ยอดการดาวน์โหลดเพลงผ่านโทรศัพท์มือถือเพิ่มขึ้นตามไปด้วย โดยบริษัทค่ายเพลงจะทำสัญญาซื้อขายลิขสิทธิ์กับบริษัทผู้ให้บริการเครือข่าย โทรศัพท์มือถือ ปัจจุบันบริษัทผู้ให้บริการดาวน์โหลดเพลงผ่านมือถือและเพลงออนไลน์ที่เป็นที่นิยมทั้งในเกาหลีและในอีกหลายประเทศทั่วโลก มีอยู่ 2 บริษัท ได้แก่ LG Telecom เปิดเว็บไซต์ชื่อ MusicOn และบริษัท SK Telecom เปิดเว็บไซต์ชื่อ MelOn และนอกจากจะผลิตเพลงและจำหน่ายไปยังผู้บริโภคโดยตรงแล้ว ยังมีการผลิตเพลงเพื่อใช้ในภาพยนตร์ และสื่อบันเทิงชนิดอื่นด้วย

3. การส่งเสริมการขาย การนำ K-POP เจาะตลาดเอเชีย จนทำให้เกิดกระแส Korean Fever ขึ้นในหลายประเทศในเอเชีย สิ่งที่เป็นกลไกสำคัญที่สุดคือ การส่งเสริมการขาย จัดเป็นสุดยอดทางการตลาดของเกาหลีใต้ในยุคนี้ ซึ่งการส่งเสริมการขายของเพลงเกาหลีจะอยู่ในรูปแบบการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ เช่น โทรทัศน์ วิทยุ สื่อสิ่งพิมพ์ต่างๆ รวมไปถึงสื่อออนไลน์ เพื่อเป็นการโปรโมท Idol ในช่วงก่อนที่ผลงานเพลงจะออกวางจำหน่าย รวมทั้งการเปิดตัวในงานต่างๆ รวมทั้งการจัดทัวร์คอนเสิร์ตเพื่อโปรโมท Idol และงานเพลงให้เป็นที่รู้จักทั้งในและต่างประเทศโดยเฉพาะประเทศในแถบเอเชีย อีกทั้งบริษัทหรือค่ายเพลงต่างๆ ยินยอมให้นักร้องในสังกัดตนเองเข้าร่วมรายการวาไรตี้ ทั้งเป็นพิธีกรและแขกรับเชิญ