Posts Tagged ‘เพลง dance’

แนวทางการทำการตลาดในเอเชียของเกาหลีกับวงการเพลง dance

Saturday, December 13th, 2014

แนวทางการทำการตลาดในเอเชียของเกาหลีใต้สรุปในเบื้องต้นได้ดังนี้

1. สร้างจุดขาย ค่ายเพลงต่างๆ จะพิจารณาแนวโน้มความต้องการของผู้ฟังในตลาดเพลงทั้งในและต่างประเทศแล้วนำ ข้อมูลดังกล่าวมาใช้ประกอบการแต่งเพลง รวมทั้งการออกแบบท่าเต้น ต่อมาทีมงานจะนำมาคัดเลือกเพื่อให้เหมาะกับนักร้องแต่ละคน ซึ่งที่ผ่านมาเกาหลีใต้ประสบความสำเร็จอย่างยิ่งในการแต่งเพลงและออกแบบท่าเต้นที่ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลาย เช่น เพลง Nobody ของ Wonder Girls ซึ่งเป็นเพลงที่ทั้งเนื้อร้องและท่าเต้นได้รับความนิยมไปทั่วโลกเลยทีเดียว นอกจากนี้ยังมีเพลง Tell me your wish ของ Girls’ Generation ที่ได้ ริโนะ นากาโซเนะ นักเต้นชั้นนำของวงการที่เคยได้รับรางวัลจากรายการ American’s Best Dance Crew อีกทั้งยังเคยเป็นนักเต้นแบ็คอัพให้กับ Gwen Stefani มาช่วยออกแบบท่าเต้นให้อีกด้วย

2. การจัดจำหน่าย โดยทั่วไปการจัดจำหน่ายเพลงมี 2 ช่องทาง คือ การจำหน่ายแบบปกติ (Physical Sale) เช่น CD ทั้งแบบ Single และอัลบั้มเพลง มิวสิควิดีโอในรูปแบบ DVD เป็นต้น และการจำหน่ายแบบดิจิตัล (Digital Sale) เช่น การดาวน์โหลดเพลงผ่านเว็บไซต์เพลงออนไลน์ (Online Music) และการดาวน์โหลดผ่านโทรศัพท์มือถือ (Mobile Music) สำหรับเกาหลีใต้นั้นจัดจำหน่ายทั้งสองรูปแบบ โดยบริษัทหรือค่ายเพลงขนาดใหญ่ เช่น JYP Entertainment บริษัท YG Entertainment และบริษัท SM Entertainment จะเป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเอง แต่แนวโน้มสัดส่วนการจำหน่ายในรูปแบบดิจิตัลเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากได้รับความนิยมควบคู่กันกับยอดจำหน่ายโทรศัพท์มือถือที่เพิ่มสูงขึ้น ทำให้ยอดการดาวน์โหลดเพลงผ่านโทรศัพท์มือถือเพิ่มขึ้นตามไปด้วย โดยบริษัทค่ายเพลงจะทำสัญญาซื้อขายลิขสิทธิ์กับบริษัทผู้ให้บริการเครือข่าย โทรศัพท์มือถือ ปัจจุบันบริษัทผู้ให้บริการดาวน์โหลดเพลงผ่านมือถือและเพลงออนไลน์ที่เป็นที่นิยมทั้งในเกาหลีและในอีกหลายประเทศทั่วโลก มีอยู่ 2 บริษัท ได้แก่ LG Telecom เปิดเว็บไซต์ชื่อ MusicOn และบริษัท SK Telecom เปิดเว็บไซต์ชื่อ MelOn และนอกจากจะผลิตเพลงและจำหน่ายไปยังผู้บริโภคโดยตรงแล้ว ยังมีการผลิตเพลงเพื่อใช้ในภาพยนตร์ และสื่อบันเทิงชนิดอื่นด้วย

3. การส่งเสริมการขาย การนำ K-POP เจาะตลาดเอเชีย จนทำให้เกิดกระแส Korean Fever ขึ้นในหลายประเทศในเอเชีย สิ่งที่เป็นกลไกสำคัญที่สุดคือ การส่งเสริมการขาย จัดเป็นสุดยอดทางการตลาดของเกาหลีใต้ในยุคนี้ ซึ่งการส่งเสริมการขายของเพลงเกาหลีจะอยู่ในรูปแบบการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ เช่น โทรทัศน์ วิทยุ สื่อสิ่งพิมพ์ต่างๆ รวมไปถึงสื่อออนไลน์ เพื่อเป็นการโปรโมท Idol ในช่วงก่อนที่ผลงานเพลงจะออกวางจำหน่าย รวมทั้งการเปิดตัวในงานต่างๆ รวมทั้งการจัดทัวร์คอนเสิร์ตเพื่อโปรโมท Idol และงานเพลงให้เป็นที่รู้จักทั้งในและต่างประเทศโดยเฉพาะประเทศในแถบเอเชีย อีกทั้งบริษัทหรือค่ายเพลงต่างๆ ยินยอมให้นักร้องในสังกัดตนเองเข้าร่วมรายการวาไรตี้ ทั้งเป็นพิธีกรและแขกรับเชิญ

การปรับโครงสร้างสำคัญของตลาดวงการเพลง dance

Saturday, August 16th, 2014

การเติบโตของตลาดเพลงดิจิตอลไม่เพียงเปลี่ยนแต่สถานะการฟังเท่านั้น ยังได้รวมไปถึงเนื้อหาการผลิตด้วย ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าถ้าพวกเขาสร้างกฏเกณฑ์กับดนตรีใน 10 ปีที่ผ่านมา มันคงจะเป็นการสร้างท่อนฮุคในเพลงแดนซ์หรือสร้างเพลงบัลลาดที่ร้องด้วยอารมณ์เข้มข้มบวกกับเสียงทรงพลัง ในปี 2004 SG Wannabe ได้เดบิวท์ในแนวบัลลาดกับพลังเสียงอันล้นหลาม ได้กอบโกยความนิยมอย่างมากกับความเย้ายวนทางอารมณ์ของพวกเขา นานพอสมควร ที่บัลลาดกรุ๊ปนี้ได้กลายมาเป็นตำราดนตรีอย่าง ‘บัลลาดสำหรับมือใหม่’ อย่างไรก็ตามหลังจากนั้น คนมากมายได้กลายเป็นใช้อารมณ์เศร้าอย่างไม่จำเป็น และนั้นก็ได้ทำให้ช่วงเวลาเพลงดนตรีบัลลาดได้จางหายไป

ในทางกลับกันสิ่งหนึ่งที่ไม่เคยจะรู้ เมื่อพลังของเพลงแดนซ์โดยเหล่าไอดอลได้เกิดขึ้นมาอย่างรวดเร็ว หลังจากความตกต่ำของไอดอลกรุ๊ป ก็ได้เกิดสิ่งที่ตามคือไอดอลอย่าง H.O.T และ G.O.D ในช่วงเริ่มต้นทศวรรษ และการเข้ามาของ ทงบังชินกิ ได้นำไปสู่การฟื้นฟูโลกไอดอลอย่างเต็มเปี่ยม ซึ่งยังคงเห็นได้จนถึงทุกวันนี้ ต้นสังกัดของกลุ่มไอดอลได้เริ่มจับตามองตลาดนานาชาติมากขึ้น ซึ่ง K-Pop ได้สร้างเทรนด์ดนตรีแบบไอดอลไปทั่วทั้งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ จีน และญี่ปุ่น

ผู้เชี่ยวชาญดนตรีคาดว่าไอดอลบางกลุ่มกับต้นสังกัดของพวกเขาสามารถจัดการกับการแข่งขันระดับโลกได้อย่างมั่นคง การปรับโครงสร้างสำคัญของตลาดเพลงเพื่อทำให้ไอดอลเป็นแกนหลักที่ได้รับความนิยมทางดนตรี ยังได้ปรับเปลี่ยนสภาพแวดล้อมของสื่อๆต่างๆด้วย มันจึงกลายเป็นเรื่องยากมากที่จะรับชมรายการโชว์ทางโทรทัศน์ที่มีนักร้องทั่วไปที่ไม่ใช่ไอดอล นักวิจารณ์ทางดนตรี อิมจินโม ได้แสดงความเห็นไว้ว่า “ขณะที่แนวเพลงดูโน้มเอียงไปมากขึ้น ในช่วงที่มีบุคลิกลักษณะของศิลปินเข้ามา เมื่อดูจากที่มาของการกระจายความนิยมเพลงแล้ว มันทำให้ดูแย่ลง”

กระแสความนิยมเพลง Dance ทำให้เกิดค่านิยม

Saturday, June 14th, 2014

บนโลกสมัยใหม่ที่หมุนไปอย่างรวดเร็ว ว่ากันว่ารสนิยมของมนุษย์กลายเป็นเรื่องที่เข้าใจยาก และมีอยู่กระจัดกระจายมากมายบนดาวเคราะห์ดวงกลมๆ ดวงนี้ ด้วยเหตุนี้ทำให้คำว่ารสนิยมนั้นเต็มไปด้วยความลึกลับซับซ้อน และสามารถเกิดขึ้นมาแบบจู่โจมโดยบางครั้งไม่มีการบอกกล่าวล่วงหน้า จนรสนิยมที่คล้ายคลึงกันสามารถจับตัวกันได้เป็นกลุ่มก้อนแล้วประกอบกันขึ้นเป็น Trend ซึ่งทำให้หลายๆ คนเกิดอาการอินมานักต่อนักแล้ว

แล้วสิ่งที่น่าสนใจอย่างมากเวลานี้คือพฤติกรรมการบริโภคสื่อของมนุษย์ส่วนใหญ่น้อมรับวัฒนธรรมต่างชาติเข้ามาใช้แบบเต็มขั้น จนกลายเป็นกระแสความนิยมที่กำลังอินเทรนด์และมาแรงในเมืองไทยตอนนี้อย่างภาพยนตร์ แนวเพลง สไตล์การแต่งตัวจากฝั่งยุโรป รวมถึงตัวศิลปินจากเมืองโสม และดินแดนอาทิตย์อุทัย ที่กำลังเดินทางมาทำให้วัยรุ่นไทยจำนวนไม่น้อยหลงใหล และคลั่งไคล้ จนถอนตัวไม่ขึ้น

สำหรับรูปแบบการเต้นก็เช่นเดียวกัน ต้องมีการเดินทางไปตามความนิยมของกระแสสังคมที่เคลื่อนไหวอยู่ตลอดเวลา จนถึงเวลานี้การเต้นที่ฮิตฮอตที่สุดในบ้านเรา กลายเป็นรูปแบบที่เรียกกันติดปากว่า ‘KOREA Style’ ‘JAPAN Style’ และ ‘LA Style’ และเหตุที่ต้องเรียกเช่นนี้ เพราะจะทำให้คนทั่วไปเข้าใจได้ง่ายขึ้น เนื่องมาจากสไตล์ต่างๆ นั้นมาพร้อมกับการนำเสนอหรือรูปแบบของความนิยมที่เห็นได้ชัดเจนในปัจจุบัน

“การเรียนเต้นนั้นไม่ได้เฉพาะแค่การย่างก้าวและท่วงท่าในการเต้น หรือจะเป็น เพลง dance การเต้นมีข้อดีอะไรเยอะเยอะมากมายที่ซ่อนอยู่ สิ่งที่ได้กลับมาคือ ความเชื่อมัน ความมั่นใจเวลาที่จะต้องออกไปยืนแถวหน้า ถึงเวลาที่จะต้องเต้นคู่ สำคัญที่ต้องอ่านใจเพื่อนให้ออก ต้องรู้จักเป็นผู้นำและผู้ตาม และยังมีความกล้าตัดสินใจที่จะลงมือทำ นอกจากนี้การจะต่อท่าก็ต้องใช้สมาธิ

“ทุกวันนี้สถาบันสอนเต้นราคาไม่แพงอย่างที่คิด อยากให้เด็กไทยได้เรียนเต้น และไม่ใช่การเรียนเพื่ออยากได้ท่าเพียงอย่างเดียว แต่ต้องเรียนกับคนที่มีประสบการณ์ เป็นมืออาชีพ มองการเต้นไม่ใช่เรื่องของบันเทิง เพราะมันเป็นเรื่องของการศึกษาด้วย ทุกวันนี้มีสถาบันสอนเต้นปริมาณไม่น้อยที่เติบโตในบ้านเรา ซึ่งถือเป็นเรื่องที่ดี เพราะทำให้ผู้บริโภคมีโอกาสได้เลือกหลายๆ สถาบัน”

ดูเหมือนกับว่าคนไทยชอบเต้นและมีโอกาสได้เรียนกันมากขึ้น แต่วงการเต้นในรูปแบบของการแสดงบ้านเรายังไม่หลากหลายถ้าเทียบกับเมืองนอก เพราะยังไม่ค่อยรู้จักใช้ความชำนาญในการเต้นมากพอ จนกลายเป็นรูปแบบของบันเทิงที่ไม่มีความลึกในการใช้ทักษะในการเคลื่อนไหว นั่นอาจจะเป็นเพราะเงื่อนไขของงบประมาณหรือเวลา ซึ่งถ้าอยากจะวิ่งแข่งกับเมืองนอก ต้องเริ่มต้นที่ตัวเองก่อนถึงแม้เราจะเจอเงื่อนไขอะไรมากมาย ต้องพยายามทำให้เต็มที่แล้วจะไม่รู้จักคำว่าแพ้ และอีกไม่นานเราอาจจับทางการเต้นให้ออกมาเป็นแบบไทย สไตล์ได้ในเวลาไม่นาน