Posts Tagged ‘Dancing Queen’

Dancing Queen กับแผนการตลาดอันแยบยลของ SM

Saturday, May 16th, 2015

แม้จะโดนค่อนขอดอยู่เป็นประจำว่าเป็นค่ายเพลงหน้าเลือด ขี้งก (ซึ่งก็จริง) แต่สิ่งหนึ่งที่ SM Entertainment ได้รับการยอมรับเสมอมาคือการตลาดอันเยี่ยมยอด เห็นได้จากการส่งให้ศิลปินในค่ายเป็นที่นิยมไปทั่วเอเชีย และเป็นศิลปินที่มีฐานแฟนคลับหนาและเหนียวแน่นมากที่สุดเมื่อเทียบกับค่ายอื่นๆ และอัลบั้มล่าสุดของ Girls’ Generation (SNSD) SM ก็ได้โชว์เหนือด้านการตลาดของตน (ปนความขี้งก) ให้เห็นอีกครั้งหนึ่งผ่านเพลง Dancing Queen ซึ่งเท่าที่ผมติดตาม SNSD มาหลายปีอยู่ ยกให้ครานี้เป็นหนึ่งในการตลาดและการตัดสินใจอันยอดเยี่ยมของวงการเพลงเกาหลีเลย

พูดถึง Dancing Queen ทันทีที่รู้ว่า SM ปล่อยเพลงนี้ออกมา ความรู้สึกแรกคือตะลึงมากเพราะไม่คิดว่า SM มันจะกล้าทำแบบนี้ ถึงแม้ก่อนหน้านั้น SM จะออกมาให้ข่าวว่าจะปล่อยเพลง Remake ออก เราก็พาลนึกไปถึงการ Remake เพลงเก่าๆ ของศิลปินเกาหลี อย่างที่เคย Remake เพลง Girls’ Generation ของอีซึงซอล หรือไม่ก็เป็นการ Remake เพลงตัวเองจาก Ver. ญี่ปุ่นมาเป็นเกาหลี ไม่นึกว่าจะเป็น Dancing Queen คนทั่วไปอาจมองว่านี่ก็เป็นเพลงๆ หนึ่งที่มีจุดเด่นตรงเป็นเพลง Remake จากเพลง Mercy ของ Duffy ซึ่งดังไปทั่วโลก (หลายคนอาจคุ้นหูบ้างเพราะเป็นเพลงที่คุณตุลย์เคยนำมาร้องใน The Voice Thailand รอบ Blind Audition) แต่สำหรับคนที่ติดตาม SNSD มาสัก 3 ปี ขึ้นไป เพลงนี้ถือส่วนหนึ่งของประวัติศาสตร์ดรุณีสมัยเลยทีเดียว (คงไม่เว่อร์ไปนัก)

อย่างที่รู้กันว่าช่วง 4-5 ปีหลัง SM มักชอบใช้วิธีซื้อทำนองเพลงจากต่างประเทศโดยเฉพาะฝั่งยุโรปมาทำเป็นเพลงเกาหลี Dancing Queen คือหนึ่งในนั้น แม้ SM จะบอกว่านี่เป็นเพลง Remake จาก Mercy แต่ส่วนตัวผมเชื่อว่า SM โมเมว่าเป็นเพลง Remake เอาเอง เพราะผมคิดว่า SM น่าจะซื้อเพลงนี้จาก Steve Booker คนแต่งเพลงนี้โดยตรง ช่วงก่อนหรือไม่ก็ไล่เลี่ยกับ Mercy จะออกมา ตอนปี 2007-2008 โดยอาจตกลงกันว่าให้ Mercy โปรโมตทางฝั่งยุโรป ส่วน Dancing Queen โปรโมตทางฝั่งเอเชียไป แบบเดียวกับที่ SM ทำกับ Mirotic, Genie, Hot Summer ฯลฯ ซึ่งหลังจากซื้อขายเป็นที่เรียบร้อย Mercy ของ Duffy ก็ทำเสร็จและปล่อยออกมาก่อน (รู้สึก Duffy จะมีส่วนร่วมในการแต่งเนื้อเพลงด้วย) ในเดือนกุมภาพันธ์ 2008 ขณะที่ทางฝั่งเกาหลี SM ก็ได้ทำ Dancing Queen ขึ้นมา และเตรียมปล่อยเป็นเพลงไตเติลของอัลบั้มเต็มชุดที่ 2 ของ SNSD ในเดือนตุลาคม 2008 มีการถ่ายทำ MV และเตรียมเพลงอื่นๆ ในอัลบั้มเป็นที่เรียบร้อยแล้ว ดังนั้น MV และเพลง Dancing Queen ที่ปล่อยออกมาให้ดูกัน จึงเป็น MV และเพลงที่ทำไว้แล้วตั้งแต่ปี 2008 ไม่ได้มาทำใหม่แต่อย่างไร